成立于1998年的硅谷互聯(lián)網(wǎng)老將 Mozilla 希望獲得新生，其旗下產(chǎn)品 Firefox 瀏覽器世人皆知，企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整需要讓消費(fèi)者感知，改變品牌視覺(jué)系統(tǒng)就是給消費(fèi)者最直觀的感受！當(dāng)然這種由內(nèi)向外的改變?cè)趫D形設(shè)計(jì)師眼中重點(diǎn)也是討論品牌的圖形視覺(jué)系統(tǒng)，本文也不例外。
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Mozilla 2017年第三周發(fā)布新視覺(jué)系統(tǒng)后，即成為各大專業(yè)媒體的頭條，但，Mozilla 的新口號(hào)“Moz://a 熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)”卻顯得很一般。這是一個(gè)具有突破性思維的品牌圖形設(shè)計(jì)案例，打破了以往的設(shè)計(jì)思維。作為從不按常理出牌的著名創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Wolff Olins 出身的 Michael Johnson，他以往的設(shè)計(jì)案例也帶有明顯的 Wolff Olins 風(fēng)格！大家是否還記得 Wolff Olins 創(chuàng)作的，在當(dāng)時(shí)令很大一部分傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師無(wú)法接受的 AOL 和 2012倫敦奧運(yùn) 視覺(jué)系統(tǒng)？Michael Johnson 也是玩設(shè)計(jì)的高手，他帶領(lǐng)一個(gè)小型團(tuán)隊(duì) Johnson Banks 為 維珍航空（Virgin Atlantic）等等這類財(cái)富五百?gòu)?qiáng)提供視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)，我們?cè)?jīng)在“Brand 7”中以“小勢(shì)力 大作為”為專題與 Michael Johnson 進(jìn)行過(guò)對(duì)話，他主張精英小團(tuán)隊(duì)為大客戶提供高效高水平服務(wù)，削減冗余，讓溝通變的更簡(jiǎn)單。
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2016年8月，Mozilla 小范圍公布了新品牌標(biāo)識(shí)計(jì)劃，發(fā)布了一系列 Mozilla 的替代標(biāo)識(shí)，讓社區(qū)參與評(píng)估，“Moz://a ”贏得廣大用戶的贊譽(yù)。2016年早些時(shí)候 Mozilla 邀請(qǐng)了位于倫敦的 Johnson Banks，希望 Michael Johnson 能親自主持 Mozilla 全新品牌視覺(jué)系統(tǒng)的更新工作。
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Michael Johnson 接受該項(xiàng)目后，重新認(rèn)知了一遍互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，原品牌標(biāo)識(shí)是2000年初期在 Helvetica字體 基礎(chǔ)中修改設(shè)計(jì)而成，Michael Johnson 認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是動(dòng)態(tài)的，他希望標(biāo)識(shí)也不是固定形式，讓品牌動(dòng)起來(lái)，變的好玩。Mozilla 核心產(chǎn)品 Firefox 瀏覽器事實(shí)上是作為互聯(lián)網(wǎng)終端的核心而存在！由此，Johnson Banks 團(tuán)隊(duì)提供的解決方案是：讓品牌形象成為互聯(lián)網(wǎng)的“根”（URL標(biāo)識(shí)符）和“協(xié)議”（“://” Protocol 為進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)交換而建立的規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)或約定），這是一個(gè)令人感動(dòng)的創(chuàng)意，提案到 Mozilla 高層時(shí)很快被通過(guò)。
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品牌標(biāo)識(shí)的核心視覺(jué)元素“://” 成為 Mozilla 字母中的 ill，識(shí)別性也不錯(cuò)。但是粗略一看，在2秒中的反應(yīng)會(huì)是網(wǎng)址輸入字符“://”，好了，這正是品牌需要的效果！細(xì)看之下才是“Mozilla”。如果你對(duì)“Mozilla”有興趣，好吧，你會(huì)了解它！
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動(dòng)態(tài)的品牌標(biāo)識(shí)顏色也是多元的，各種形式也是多元的，當(dāng)我看完整體的視頻演示后，覺(jué)得該案例即使100萬(wàn)英鎊也值！當(dāng)然，我們并不知道 Johnson Banks 收了多少錢！最后說(shuō)一句，當(dāng)初我們?cè)凇?span style="text-decoration: underline;">Pentagram（五星聯(lián)盟）合伙人 Michael Bierut 親自操刀 mastercard（萬(wàn)事達(dá)）品牌形象再設(shè)計(jì)”一文中對(duì) Pentagram 收費(fèi)有一小句描述，此后國(guó)內(nèi)媒體一片雞血：“一個(gè)花800萬(wàn)來(lái)升級(jí)的LOGO是生么樣子”，“800萬(wàn)的設(shè)計(jì)師費(fèi)表明市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)的肯定”，“折合人民幣800萬(wàn)”…..各種杜撰版本實(shí)在讓人堪憂的智商層出不窮。話說(shuō)吧，設(shè)計(jì)是需要獨(dú)立思考能力的腦力活，真不明白都是干什么滴活。唉，無(wú)力辯駁，又不得不要說(shuō)明白。不扯了，希望不要再出現(xiàn)：一個(gè)花1000萬(wàn)來(lái)升級(jí)的LOGO是生么樣子，哈。
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